Le packaging pour les jeux vidéo: L’outil Marketing numéro 1?

On parle souvent de contenus des jeux vidéo, mais assez peu des boites, boitiers, cartons, plastique, thermo-moulé, éditions collector et autres rareté qui ont tendance a exciter les quelques passionnés en quêtes de saints Graal. Comment parler d’emballages, sans parler aussi du manuel, du guide ou de la petite carte qui se trouve dans la boite du jeu fraichement acheter? (ou du bon vieux retro-jeu trouvé sur une brocante).

Chapitre Premier – Petit cours pratique sur l’emballage


Un packaging de jeu vidéo c’est quoi? De nos jours, c’est malheureusement à 95% un boitier en plastique moulé qui n’a rien d’original. Mais c’est aussi et surtout:

– Une boite automatique (une boite, type boite à médicament ou à parfum, qui se ferme avec un système de languette, exemple ci-dessous de la boite de shadowgate). On l’appel boite automatique, car elle est généralement réalisée en machine (sans main humaine dans l’impression, le collage et la fabrication). Le carton est généralement assez léger (+/- 300 g/m²) et plastifié matte ou, kraft avec vernis à eau (ou UV). Imprimé le plus souvent en Offset ou par flexogravure. Le montage se fait en revanche à la main (elles arrivent à plat). Coût de production pour 50.000 boites = +/- 0.4 euro / u

– Les boites montées. Qui sont des boites réalisées non pas en machine, mais à la main! On les appels aussi boites cloches. le carton est déjà plus épais. On se situe dans des grammage carton de+/- 500 à 800 g/m². Se sont des boites avec charnières, ou avec fond+couvercle. Pas de montage nécessaire, elles sont déjà montées. Généralement, le papier couché extérieur est pelliculé matte ou brillant. Imprimé en offset feuille à feuille. Coût de production pour 50.000 boites = +/- 1 euro / u (voir boite Baldur’s Gate ci-dessous)

Boitier en Plastique (propylène , Pvc ou polyéthylène) thermo-moulé (depuis l’arrivé du Cd-Rom -> GD-ROM -> (mini) DVD -> BluRay). La popularisation des CD ont peut à peu fait disparaitre les boites en carton (qui possédaient souvent des calages intérieur pour mettre la K7) au profits des boitiers en plastique pour CD. Les jaquettes étaient alors les seules moyens efficaces de communications et d’attractions. Mais aussi, les notices à l’intérieure qui égaillées souvent le tout. Coût de production pour 50.000 boites = +/- 0.25 euro / u avec boite et jaquette (voir boites Ridge Racer (Ps1) et MGS (sur Game Cube) ci-dessous)

Mais que serait la boite de jeu sans sa jaquette et sa notice? On ouvre sa boite, et à l’intérieur, c’est tout un monde.. un monde qu’il faut étudier, avec.. un manuel! Vous vous rendez compte de l’inaccessibilité des jeux vidéo? Vous êtes censés vous taper +/- 50 pages d’une notices en 8 langues avant de jouer à votre jeu. Et encore, à la dernière page de la notice, vous découvrez le numéro du Minitel 3615 NINTENDO l’adresse internet ou la carte « de club » vous permettant de rejoindre rapidement une hotline surtaxée vous expliquant comment profiter de votre plaisir vidéoludique.

En fin de compte, un jeu vidéo, c’est toujours ou presque accompagné d’un tas de papier.. La dématérialisation? C’est pour bientôt si on en croit Ubisoft qui souhaite supprimer en 2011 toutes ces notices… Derrière un beau discours écologique sur le papier, se trouve enfaite une économie monstrueuse!!

Car, éditer un jeu vidéo aujourd’hui… C’est quoi et ça rapporte à qui ?

 

 

(source: 30/07/2010, jeux video.com, voir plus bas)

(source: 30/07/2010, jeux video.com, voir plus bas)

(source des trois camemberts: http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00013178/tout-sur-le-prix-de-vos-jeux-a-qui-va-l-argent-que-vous-depensez-quand-vous-achetez-un-jeu-012.htm )

 

Ce qui nous intéresses nous, ce soir, aujourd’hui, bref, quand vous lisez cet article, c’est le coût de la fabrication d’un jeu. Prenons le jeu Ps3. Un jeu coûte en moyenne 60 €. Sur les 60€ que vous allez dépenser, 9 euros vont aller: au graveur de bluray, à l’imprimeur des jaquettes, à l’imprimeur des notices et aux fabricant de boitier. Ce qui veut dire qu’un jeu en téléchargement, c’est déjà 9 € en moins (ou en plus?) pour le distributeur

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